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在空调市场的竞争中，如果说国内市场是“家门口的战场”，那么全球市场才是真正的试金石。近日，全球知名咨询公司佰世越发布的市场统计数据显示，全球空调终端品牌市场份额排名前五位依次为：大金、LG、松下、美的、海尔。此外，格力以第十名进入该榜单十强序列。
在中国空调市场格力、美的、海尔常年稳居前三的背景下，美的、海尔进入海外市场TOP5，这一成绩标志着中国空调企业从"产品出海"迈入"品牌出海"的新阶段。在全球市场竞争日益复杂的当下，美的与海尔究竟凭借什么取得了这样的成绩呢？
两条路径，一个目标：自主品牌是出海的“必修课”
美的与海尔的全球化进程，印证了自主品牌建设是打开国际市场的关键钥匙。美的选择了“换道超车”，在2023年启动"OBM优先"转型后，美的明确了从OEM为主转向为OBM优先的战略。2024年其海外业务中OBM占比已迅速升至40%。这种从"代工输血"到"品牌造血"的蜕变，为中国制造转型升级提供了鲜活样本。
与美的不同的是，海尔选择了一条更难的路——在走向海外市场之初，海尔就提出“出口创牌而非创汇”，甘愿承受初期亏损也要坚持自主创牌。如今，海尔空调已是唯一一家以近100%自主品牌实现出口的企业，位列中国自主品牌家用空调出口第一。
中国空调产业的底气是什么？
中国空调品牌在全球市场实现突破，是综合实力的厚积薄发。从技术维度看，美的无风感技术、海尔可变分流科技等创新，已进入全球专利竞赛的第一梯队；规模层面，中国空调当前总产能已经超过全球空调产能的85%，几乎承担了全球绝大部分市场的空调生产需求；本土化运营方面，美的在泰国建立了一座新的大型空调制造工厂、海尔空调在全球布局7大工厂，正在重构全球空调产业的地理版图。
技术、规模和本土化运营等多方面优势的叠加，让中国空调企业既能以性价比打开市场，又能以高端化守住利润空间。全球空调榜单上中国品牌从无到有，这一变化不仅是中国制造从 “跟跑” 到 “并跑” 的跨越，更是中国品牌实力提升的有力证明。
站在全球空调产业的大变局前，中国企业的出海故事已翻开新篇章。从规模优势到技术突围，从产品输出到标准引领，美的、海尔的突围，不仅证明了中国品牌具备全球竞争力，更预示着智能制造时代的无限可能。这场始于空调赛道的远征，正在打开中国高端制造的新想象空间。
