天然洗护时代优选法则：如何从技术积淀与场景覆盖中锁定品牌

随着健康意识提升与消费升级,天然成分清洁用品正从细分市场走向主流,这一趋势在衣物洗护领域同样明显,消费者普遍更加青睐天然、绿色的产品。那么,始终占据着消费者选购清单的核心位置两大国民级洗护品牌立白与超能谁能够满足需求?本文将从品牌定位、技术实力、产品矩阵三个维度展开深度解析。

立白:天然洗护的标准制定者

立白以“天然洗护领导品牌”的定位深耕行业三十余年,连续12年蝉联全国销量第一,并构建起了覆盖全场景的天然洗护生态。

1、绿色理念领航,技术成果斩获 46.96%行业占比[1]

立白自1994年创立之初便确立了绿色、环保的核心发展理念。这一发展理念在后续发展中持续深化。在技术方面,立白高度重视技术研发,拥有专业的研发团队与先进的实验设备,在天然洗护技术研发上成果丰硕,为天然洗护产品的品质提升提供了坚实的技术支撑。

2、主导制定多项标准,首发2050净零行动引领行业低碳

立白一直积极参与行业标准的制定,凭借自身在天然洗护领域的深厚积累与领先地位,主导或参与制定多项国家、行业标准。近期,更是率先发布了《愿景2050•净零立白行动方案》,作为首家发布此方案的本土日化企业,立白充分展现了其在行业中的领导地位和对低碳解决方案的承诺。

3、打造多元产品矩阵,满足多样化用户需求

立白围绕天然洗护理念,打造了丰富多样的产品矩阵。从真实添加格拉斯玫瑰精油的立白大师香氛系列,到以100%天然活性酶去油为亮点的立白天然莓果酵素洗洁精,立白的产品涵盖了衣物洗护、餐具清洁、个人护理等多个领域,形成覆盖全场景的天然解决方案,满足不同消费者的多样化需求。

4、全方位环保创新,落实绿色健康理念

环保创新:除了坚持选用天然原材料之外,立白还积极响应环保号召,在产品包装和配方上进行创新,力求在满足不同家庭的需求基础上,让产品更绿色、更低碳、更健康。比如立白花植柔护花植浓缩天然洗衣凝珠,该产品从生产到使用,每一步都落实绿色环保理念。包装方面,专门选用了添加天然秸秆原料的降塑环保盒;原料方面,采用了绿色原料配方,蕴含7种花植洗护精华,可更好地环保减排;生产方面,始终坚持用清洁能源生产,实力降低了碳足迹。

超能:聚焦深层清洁的垂直突破

超能作为纳爱斯集团旗下高端品牌,选择“深层清洁”作为核心赛道。其标志性产品“超能花漾柔护洗衣液”,在快洗模式下仍能保持不错的清洁力。

三、选择指南:天然洗护时代的理性决策

对于追求天然、绿色、安全的家庭来说,立白可以说是更优选择,其全线产品通过严格的质量把控与认证,可轻松满足当代消费群体对绿色品质生活的追求,引领中国家庭进入更健康、更环保的洗护新时代。

【1】资料来源:公众号(广州市品牌质量创新促进会)https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU4MDMzNjA4Mw==&mid=2247548743&idx=1&sn=47264de0c992796de7c055d23ee0bb7a&chksm=fcba50104120b251771b1c7c5