中国空调又现波动！TOP3品牌仅海尔份额增长

2025 年上半年，中国空调市场在政策利好与极端气候的双重推动下，展现出强劲的增长势头，为行业发展注入了一剂强心针。GfK 中怡康的监测数据显示，空调行业线上销售额同比飙升 50%，线下增幅达 16%，创下近三年同期最高增速。

三巨头地位稳固，内部稍有波动

中国空调市场头部阵营多年来保持相对稳定的格局，美的、格力和海尔三大品牌组成的第一阵营掌控着市场主导权。零售量合计占据近七成份额，达到68.2%，零售额份额更是高达73.6%。

然而，在行业高增长的背景下，TOP3内部却出现了微妙波动。格力零售量份额下滑1.4%，美的微增0.3%，海尔净增0.7%。三强格局稳定，但为何销量份额、销额份额只有海尔空调实现了双正增长，市场或进入新的竞争阶段。

三巨头策略分化，数字化转型成关键

美的凭借庞大的制造体系和渠道网络，通过促销与灵活定价实现零售量微增。格力则持续推进渠道改革，依靠品牌与技术底蕴稳固市场地位。海尔则通过深度数字化转型，精准响应用户需求，实现份额增长。

海尔数字化转型深入，全球市场多点开花

据海尔智家半年报数据显示：海尔空调线上份额提升2.3pct，线下份额增长2pct。通过产品方案创新与渠道力升级，其空调产业强势增长12.8%。

产品端，海尔空调持续优化研发与供应链体系，推动“洗空气”“AI节能”等核心技术升级。聪明风系列销量超41万套，高端产品增长147%；净省电系列半年销量突破100万套。

市场端，海尔空调建立数字库存模式，推进新媒体变革，库存周转提升35%，资金效率增长50%。海外市场依托多品牌与本土化运营，欧洲市场意大利、西班牙零售渠道份额均居TOP1，埃及市场跻身行业前三。上半年海尔空调全球零售量同比增长20%，份额净增1.2pct。

2025年上半年空调市场格局变化，是数字化转型成效的体现。全面数字化正成为企业提升竞争力的核心路径，也为行业应对复杂环境提供重要参考。